طرح درس رفتار مصرف کننده پیشرفته مقطع دکتری بهمن ۱۴۰۱

طرح درس رفتار مصرف کننده پیشرفته

انتظار می رود دانشجو نسبت به مطالب کتابهای زیر اشراف داشته باشد:

1- رفتار مصرف کننده- موون و مینور- ترجمه دکتر کامبیز حیدرزاده- انتشارات دانشگاه آزاد قزوین

2- رفتار مصرف کننده- لئون شیفمن و لزلی کانوک- ترجمه دکتر مسعود کرمی و شهرزاد پوریان –انتشارات کتاب مهربان

3- رفتار مصرف کننده- مایکل آر سولومون- ترجمه دکتر کامبیز حیدرزاده- انتشارات بازاریابی

 

 

هفته	تاریخ	موضوع	کتاب و منبع مورد استفاده
هفته اول (فرد)	2۷/ 11/ 1401	مروری بر مفاهیم پایه	کاتلر در مدیریت بازار- فیلیپ کاتلر- ترجمه عبدالرضا رضایی نژاد – انتشارات فرا
هفته دوم (زوج)	۰۴/ 12/ 1401	اصول و مبانی تاثیرگذاری بر ذهن مصرف کننده	۲۲ قانون تغییر‌ناپذیر برند- ال ریس و لورا ریس- ترجمه منیژه شیخ‌جوادی - انتشارات سیته
هفته سوم (فرد)	۱۱/ 12/ 1401	چگونه وارد ذهن مصرف کننده شویم؟ الف	جایگاه سازی نبردی در ذهن- ال ریس و جک تروت- ترجمه ترانه قطب- انتشارات سیته
هفته چهارم (زوج)	۱۸/ 12/ 1401	چگونه وارد ذهن مصرف کننده شویم؟ ب	چکش بصری-لورا ریس- ترجمه شاهین ترکمن و آتنا مقدم- انتشارات سیته
هفته پنجم (فرد)	۲۵/ 12/ 1401	چگونه وارد ذهن مصرف کننده شویم؟ ج	بازسازی جایگاه برند-جک تروت و استیو ریوکین- ترجمه منیژه شیخ جوادی- انتشارات سیته
هفته ششم (زوج)	۱۷/ 01/ 1402	بازاریابان چگونه باید ایده های مربوط به تاثیرگذاری بر ذهن مصرف کننده را در سازمان مطرح کنند؟	نبرد در اتاق فرمان- ال ریس و لورا ریس- ترجمه آتنا مقدم و سامان شاهین‌پور- انتشارات سیته
هفته هفتم (فرد)	۲۴/ 01/ 1402	کنکاش در ذهن مصرف کننده	لغزش برند- مارتی نیومایر- ترجمه احمد روستا و کبری سبزعلی یمقانی- انتشارات سیته
هفته هشتم (زوج)	۳۱/ 02/ 1402	باقی ماندن در ذهن مصرف کننده الف	روانشناسی تبلیغات تجاری-ماکس ساترلند- ترجمه سینا قربانلو- انتشارات مبلغان
هفته نهم (فرد)	۰۷/ 02/ 1402	باقی ماندن در ذهن مصرف کننده ب	قلاب- نیرایال و رایان هوور- ترجمه علی شه شناس- انتشارات هورمزد
هفته دهم (زوج)	۱۴/ 02/ 1402	مصرف کننده و رسانه ها الف	اعتراف‌های یک تبلیغاتچی- دیوید اُگیلوی- رویا گذشتی- انتشارات سیته رازهای تبلیغات- دیوید اُگیلوی- ترجمه کورش حمیدی و علی فروزفر- انتشارات مبلغان
هفته یازدهم (فرد)	۲۱/ 02/ 1402	مصرف کننده و رسانه ها ب	سلطان خیابان مدیسون- کِنِت رومن- ترجمه منیژه شیخ جوادی- انتشارات سیته
هفته دوازدهم (زوج)	۲۸/ 02/ 1402	مصرف کننده و رسانه ها ج	پایان عصر بازاریابی سنتی- سرجیو زیمن- ترجمه سینا قربانلو- انتشارات مبلغان
هفته سیزدهم (فرد)	۰۴/ 03/ 1402	مصرف کننده و رسانه ها د	تبلیغاتی که ما می شناسیم به آخر خط رسیده است- سرجیو زیمن- ترجمه منیژه شیخ جوادی- انتشارات سیته
هفته چهاردهم (زوج)	۱۱/ 03/ 1402	مصرف کننده و ارتباطات بازاریابی بخش الف	سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی- ال ریس و لورا ریس- ترجمه سنبل بهمنیار- انتشارات سیته
هفته پانزدهم (فرد)	۱۸/ 03/ 1402	مصرف کننده و ارتباطات بازاریابی بخش ب	تبلیغات خلاق- لوک سولیوان- ترجمه فرزاد مقدم- انتشارات سیته
هفته شانزدهم (زوج)	۲۵/ 03/ 1402	تغییر بینش	؟